Buku ini juga membahas kontribusi semiotika dalam bidang teori desain dan pendidikan desain, riset, pendesanan praktis, dan bahkan manajemen desain serta perencanaan strategis. Inilah buku pertama tentang relevansi semiotika bagi desain yang menampilkan tulisan “para bapak pendiri” semantika produk : Klaus Krippendorf, Reinhart Butter, Hans-Jurgen Lannoch, Robert Blaich, Michael McCoy, dan …
Buku ini menawarkan sebuah pisau bedah yang tajam untuk melihat iklan baik iklan komersial atau iklan layanan masyarakat bukan saja hanya dari elemen grafis seperti ilustrasi, komposisi dan layout, warna, huruf dan tipografi, tapi juga pada tataran makna dan tanda.