If every negotiation conformed toa set pattern, a prespective list of rules would be perfect. However, every negotiation is unique. When a negotiation develops in an unexpected direction, as is so often the case, the rules no longer apply.
Buku menyajikan sebuah pembahasan komprehensif dan sistematik tentang berbagai hal yang berkaitan dan mempengaruhi periklanan. Komprehensifitas bahasan tersebut bukan saja membuat buku ini sebagai pengantar komplit bagi mereka yang ingin mempelajari dan mulai memasuki dunia periklanan, tetapi juga memberikan pemahaman baru tentang strategi yang efektif dan sukses bagi mereka yang sudah bergelut…
Buku ini disusun untuk memberi semacam panduan menjadi penyiar radio profesional karena identitas radio akan lebih dikenal lewat penyiarnya, dan setiap penyiar cenderung menmpilkan gayanya sendiri.
Buku ini termasuk logika deduktif yang menggabungkan antara pola penalaran logika silogistik dan logika simbolik secara praktis. Oleh karena itu disebut Logika Praktis, yang terdiri dari enam bab dan dibagi dua bagian. Adapun khusus buku ini merupakan bagian pertama.