Buku ini juga membahas kontribusi semiotika dalam bidang teori desain dan pendidikan desain, riset, pendesanan praktis, dan bahkan manajemen desain serta perencanaan strategis. Inilah buku pertama tentang relevansi semiotika bagi desain yang menampilkan tulisan “para bapak pendiri” semantika produk : Klaus Krippendorf, Reinhart Butter, Hans-Jurgen Lannoch, Robert Blaich, Michael McCoy, dan …